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关于设计公司的宣传册啰啰嗦嗦讲了很多，内涵也讲了，信息统一性也讲了，这回讲讲颜值。关于颜值，宣传册的设计风格就不多说了,主要原则是基于公司品牌或产品、主要业务的基调，之前写的《设计师，甲方喊你更新宣传册了！统一篇》有提到，另外从美学角度来讲，风格喜好见仁见智，关于风格大家可以看看相关的设计书籍或网络资料。那么我们这次颜值主要讲讲构成宣传册的排布方式、色彩、文字及图片等方面需要的注意点。（本文略长，请耐心看完。）
关于开本
设计宣传册第一步确定开本。开本指宣传册幅面的规格大小，开本的大小和形状是值得注意的，为什么呢？就像装修贴瓷砖一样，你想要它好看，还希望它尽量少的切割，甚至恰巧N整块能贴满一排或一列，这里涉及到的就是美观、效率和成本的问题。
通常宣传册的设计制作主要以市面上打印或印刷有的常规纸张尺寸来，可以略小，但是尽量不要大，那样会浪费纸，以A4（mmXmm）的纸张为例，你可以做mmX的宣传册，但千万不要做mmXmm的尺寸，这样就需要用A3的纸，并且切割掉很大一部分纸张。
有一些设计会选择做异形或者奇怪尺寸的开本，理由是，比起普通开本不同的开本更容易在一堆宣传册中脱颖而出，我只想说预算够多就尽量耍吧。如果不是壕，那么就用正经的、常规尺寸的正方形或长方形，以保证你们的宣传册阅读清晰、携带方便。
关于文字
文字内容
公司部门或领导与宣传册的设计制作部门（很多设计公司没有独立的品牌部门，或是市场部、策划部等等，或有相关负责及执行人员，甚至外包人员也可以）共同确定宣传册的目的（做来干嘛）和受众（做给谁看）后，确定宣传册内容结构，公司文化、战略相关的内容与产品、项目资料及奖项信息等等都是从不同的部门集中过来的，那么设计制作部门需要与公司其他部门甚至外部人员建立良好的沟通渠道，当然有时候也需要公司支持使得交流通畅。
设计制作部门需要有专门的文字编辑或者有这方面特长的员工（或外包）来处理，因为大多数技术人员所给的文字可能只有建筑师或设计师能懂，所以需要进行一定的“翻译解析”，将技术语言转化为大家都能懂的通俗语言，当然与运营部门的交流不能间断，文字处理过后还需要与他们再次沟通以确认表达的是同一种意思。
错别字是很多设计人员会忽略的，这也许会让人误解文章的意思，也会让人觉得公司不专业，所以需要不同的人员进行多次校对。之前我所在的团队还发生过登上某报纸的“新闻稿”上出现错别字的情况，而且这个错别字还是企业名称中的一个字。这样的小事常常让我们市场推广的作用功亏一篑。
字体与字号
说到文字当然要提一下宣传册中用的字体（什么形式）与字号（什么尺寸），使用的字体和字号需要根据文字内容的层级，比如一级大标题、小标题、正文、注释等来进行选择，标题或重点文字可以用粗体字，而一般的可以用普通的字体，大家可以下载不同的字体进行试验。另外关于繁体和简体字，由受众或宣传册发布所在地区的使用及阅读规则来确定。
而字号方面，一般来说正文字体不要过大，12pt（12pt就是12磅，12磅就是小四号字）在纸上打印出来已经够大了，如果想显得高级，可以设置地再小一的，比如10pt（小三号），但不要小于6pt。标题或特殊内容的字号则看排版效果。
另外我的建议是，字体可以根据整体设计风格来选择，除非用来表现装饰感，在宣传册的标题和正文及注释的内容尽量不要选择花哨复杂的字体，使信息阅读起来清晰、方便。尽量别用超过三种以上的字体和字号，第一，会看上去很乱，第二，字体用得多了容易搞混，造成前后不统一的现象，所以标题、正文和标注等等字体字号都要记录下来，统一使用，做到前后保持一致。
关于图像
图片
在宣传册里的图片有很多种，项目的效果图、实际建成的摄影照片、示意用图片等等。图片主要注意是：第一、表达的内容要相对应，例如在招聘内容处可以放虚拟人物图示，也可以放一个空座位表示虚以待位，可以放公司有员工在的办公环境照片等等；第二、注意清晰度，首先一个是图片画面本身清楚（除表现动态等的模糊效果）、一个是图片大小、再一个是分辨率，印刷或打印用图片需要至少dpi（DotsPerInch每英寸所打印的点数的缩写，是打印机、鼠标等设备分辨率的单位），网页用只需要72dpi就够了。至于图片大小看实际纸张的大小或其他宣传内容所在载体的尺寸。
效果图主要由电脑完成，所以可以让效果图公司或人员给你所需要的大小和分辨率，而摄影照片，如果预算够，尽量让专业建筑摄影师来拍摄，可以根据所用照片的张数计费（如果所需要的不多），也可以根据项目计费（打包一个项目的拍摄费用，拍摄最低张数可与摄影师协商，另外还需注意协商外地项目的差旅费，如果允许尽量签订双方摄影服务协议或合同），然预算不够也请使用专业相机拍摄。尽量选用清晰度本来就高的原始图片，如果清晰度不够，设计时减小面积或用PS(AdobePhotoshop)采用锐化工具或特殊效果。奖状或证书等纸质内容必须采用高精度高分辨率扫描。示意图片不够，可以选用购买图库照片或下载免费图片（免费图片就是要接受可能与其他公司图片“撞脸”的风险。）
图表与图标
图表（表格）与图形图标也是宣传册中常出现的内容：在宣传册设计中，避免将Word或Excel中的表格直接复制粘贴，尽量采用矢量软件进行简单设计后运用；图标可以根据需求自行设计或直接从图库网站中下载。使用中也注意尺寸与分辨率。
排版布局
我之前一直在犹豫排版布局这部分到底是放在开本后面就说，还是放在后面说，思来想去还是放在后面，让大家有个概念：当文字内容和图片的大致框架性的信息掌握以后，结合宣传册目的与受众，选择不同的排布方式：是一本图片为主的图集；还是以文字为主、图片图示为辅的白皮书；还是图片与文字都有的产品介绍等等，根据这些去调整图片与文字、图片与图片的关系。
确定封面、封底的排布方式，序言、目录的方式，还有内页部分的排布方式：章节与章节之间的统一。至于如何设计版面，分栏等等的原则与技巧，我推荐佐佐木刚士的《版式设计原理》，尤其是转岗做平面设计的人员尤其可以看一看。
排很厚、很多页码的宣传册时推荐使用软件ID（AdobeIndesign），可以设置页面、版面，还能自动生成页码，当然类似的软件还有CD（Doreldraw），哦，对了，还有国产软件方正飞腾，这完全根据个人使用习惯选择。最可怕的是，我之前一直耳闻有人用PS做这样的宣传册，面临的问题是，如果文本或宣传册只要中间有一个页码错误，或出现页眉页脚的问题，后面就得统统修改。还有人在用这个软件做多页宣传册的请即可停止，如果ID软件不太会的，推荐阅读《IndesignCS3宝典》（CS3不是目前软件最高版本，虽然版本一再更新，但功能内容基本不变）。页码少的，形式多样的可以选择AI或CD进行设计。
这里再提一句，请拉好参考线或使用对齐工具，将图片与图片、图片与文字、图形对齐。这点不仅仅是宣传册，我出去看很多公司做自我介绍的PPT文件，图片与图片之间都是不对齐的，图片与图片之间的空隙都是不等的，看着真的能让处女座发病（上图所示，随意几根参考线便能看出有多乱）！
关于色彩
关于宣传册的色彩，我的建议和字体字号原则相同，采用少量颜色进行设计，底线是色彩不要抢去建筑或设计产品本身的风头，可以将企业色或者是辅助色用作宣传册的主色调贯穿始终，这方面可参看诸如《配色设计原理》这样的书。
另外色彩的选取不仅需要配合宣传册实际内容，更需要考虑后续印制过程中可能会出现的问题。外面的数码快印可能问题不大，但当宣传册需要大批量印刷的时候就要非常注意，买一本合适的印刷色卡是很有必要的，因为电脑屏幕显示的色彩与纸质上表现出来的有出入，每一台显示器之间也可能存在差异；制作文件时采用CMYK模式，而非RGB模式；尤其在色块、细线条的地方注意CMYK的数值；还有一个tips是文字部分采用单色黑（K），避免四色印刷时套印出现叠影。
这些问题可能说起来比较细碎，所以需要设计人员去印刷现场与印刷人员一起看实样，调整反复多次才能有这方面的感觉和经验，就好比建筑师也应该多去施工现场了解施工工艺、与施工人员探讨过程中出现的问题，反馈调整到前期设计方案中去是一样的意思。
其他注意点
印刷工艺
后期的印刷工艺主要有：过胶(覆膜)、过UV、过油、烫金、凹凸、装裱、装订、裁切等等，这些不多描述，大家可以度娘或看相关资料，最好的方式是多去印刷厂跟印。当然，可以想见后期工艺越多价格也相对高一些。具体采用什么工艺？与你的宣传册用途和受众有关，与你所想要突出表达的内容有关。关于印刷工艺的书推荐两本《平面设计材料表现与特殊效果》、《书籍设计与印刷工艺》。
纸张与其他材料
常用的纸张种类大概有这些：铜版纸、哑粉纸、轻涂纸、双胶纸、白卡纸、牛皮纸、艺术纸，那么同类的纸张还有不同的克数（分量、厚薄），根据宣传册的用途、设计风格、内容及预算（艺术纸最贵）来选择相应的纸张。印刷厂的纸张选择多一些，数码快印店稍少一些。当然纸张的特性不同也反过来制约设计，包括颜色、字体大小、线条粗细等等，在选择纸张时需要咨询印刷人员是否可以达到效果，有时候需要调整设计稿或更换纸张。
宣传册一定要用纸吗？或者全部用纸张吗？不一定，有一些封面会采用木质、皮质或金属材料等等，只要你敢想敢创新，当然这也涉及到工艺问题，需要找到合适的能够支持设计的印刷厂或供应商来提供服务。
供应商
说到供应商，作为设计公司本身应该也不难理解，那么对于品牌部门来说持续寻找合适的供应商也是本职工作的一部分，什么样的功能、工艺哪种供应商发挥最为出色又最经济，建立一个供应商库或名录，便于联系及日后的合作。
其他载体
随着科技发展，现在越来越多用户运用碎片化的时间用互联网进行阅读，很多宣传册也被制作成电子文件。电子文件需要考虑格式问题，pdf是好的推荐，避免很多因为格式问题导致的错位与文字乱码等等；还需要考虑色彩问题，电子稿与纸质的还是存在色差，是否需要调整校正；另外要考虑的是字体与图片大小的问题，纸质书能看清的文字，到了手机上却不一定，当字体的变化改动了原有的排布，表达内容的诠释也会有所改变，所以不仅仅是调整字体这一个问题，或许排布方式在电子版本上也需要进行调整；是否需要设计多个尺寸与分辨率以适应手机、平板电脑、笔记本电脑或台式电脑的多种版本也是值得商榷的。
结尾彩蛋！
1、宣传册做完只是开始，及时发给受众、潜在客户、战略合作方等等。采用直接赠送、快递、邮寄还是电子文件通过网络发送，可以根据不同的客户级别与需要来定，但是受众的分级、筛选，他们联系方式的梳理与更新也是一大块重要的工作哟！
2、把这些流程化。把从宣传册的策划、设计、制作到发布、寄送等过程记录下来，并填上执行或反馈人员。这完全不是管理过度，而是对宣传册制作过程的一个记录、梳理以及在人员或部门日后交接的时候方便继续运作的有效方式。
3、注重平时的学习与积累。多看书：不管是图片的书，还有相关设计理论的书，如果是非建筑类设计人员也能多阅读建筑、景观等相关的书籍以理解建筑所要表达的东西来更好地服务于它；多看网络上的资料，本国的、他国的好的案例。都说天下设计一大抄，不是说不能抄，而是要学会如何好好地“抄”、好好地“借鉴”。不管是部门还是个人都适当的做整理、记录并建立一个学习资料库，如果能在部门中进行学习分享那是最好不过的了！
至此，关于“甲方要我们修改宣传册”的系列文章写完了，肯定存在很多错漏碰缺，希望大家可以来信与我探讨交流，也欢迎直接在评论区留下你的宝贵观点。当然，如果可以把您们的宣传册发给我看看则更是欢迎！我的邮箱：renxueqi
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