颜值好，运气总不会太差。美妆类产品作为我们的“面子工程师”，在营销方面自然也很懂得由内到外地“雕琢美颜”，因此美妆行业也是盛产优秀H5营销案例的宝地，下面就择取六大经典类型的美妆H5逐一盘点吧~一、感情类尽管美妆类产品更侧重原料成分与使用效果的呈现，但也有的品牌在营销上会弱化产品本身，挖掘产品在生活上带来的附加值，用情感牌来攻略用户，激起用户对产品的诉求。二流的宣传告诉你产品如何的好，一流的宣传则告诉你此时此刻你正需要这个产品。示范案例：巴黎欧莱雅《别听妈妈的话》这个听上去很叛逆的案例，打开却是温情暖心的画风。“听妈妈的话”是我们从小到大都明白的道理，巴黎欧莱雅却来了一次逆向思维，让我们不要再听信妈妈善意的谎言，还妈妈美好的年轻岁月。案例捕捉了我们与妈妈相处时经常遇到的4个生活场景，童年时吃汉堡，妈妈说自己不饿而婉拒了你递过来的汉堡；中考前妈妈要住院，却跟你说她是去旅行了；工作后给妈妈买礼物，她不收，说好东西要留给你，自己随便用用就行；结婚时让你不用担心她，她能照顾自己……一幕幕熟悉的画面颇能引起我们的回忆和共鸣。最后妈妈说的“我老了”，你还要傻傻“听话”么？当然不！通过这样的引导露出“给妈妈送巴黎欧莱雅母亲节礼盒重返青春”的主题，水到渠成自然不突兀，更重要的是将产品与情怀完美融合，获得用户的情感认可。二、科普类即使有了好的美妆产品，不会正确使用也是白搭。化妆是一门讲究的学问，美妆品牌不仅要提供优质产品，还要为用户指点迷津才行。实用的美妆知识和技巧有着不俗的传播度，因为它能对用户产生帮助，用户也乐意分享至其他有同样需要的群体。示范案例：植村秀《植村秀底妆工作室》植村秀这个H5列出了妹纸们在化底妆时经常遇到的问题，点击进去可以查看详细的解说视频，选取怎样的化妆品、该如何操作、有哪些注意事项等都有清晰的说明。虽然是知识教程类的内容，但看起来并不会让人觉得沉闷枯燥，手帐形式的设计风格显得很清新，水嫩的粉色系也特别吸引妹纸，整个H5可谓是颜值与内涵两者兼有。三、游戏类互联网是一个消遣性特别强的地方，娱乐化的线上游戏也备受热捧。想当年像“围住神经猫”这类简单又玩到人手残的H5游戏可是创造了不少神话。将品牌元素巧妙地植入到H5互动游戏里，比起常规的展示更能打动用户哦~示范案例：洗颜专科《刷BB，赢壕礼》洗颜专科策划了一个拼手速的H5小游戏，在规定时间内用洗颜专科刷脸，涂得越多张脸蛋，中奖的几率就越大。简单易玩的游戏，让用户在不知不觉间就认知了产品的卖点。值得一说的是游戏的美术设计，用婴儿脸来契合BB元素，还有赫本、梦露、千颂伊、小龙女等女神在游戏中客串，手绘Q版相当的软萌，很让人想捏一把。四、UGC类UGC的核心在于给用户提供一个自由发挥的空间，从单向传播转化双向传播，让用户带动用户，激励参与共创，优质UGC反作用于整个营销链，为营销“推波助澜”，带来更丰富的内涵与附加值。示范案例：兰蔻《嘴唇美，说什么都像在念诗》兰蔻以“嘴唇美，说什么都像在念诗”作为菁纯柔润唇膏的SLOGAN，指出用了产品后嘴唇美了，说话都特别的迷人。为了将这个理念诠释得更立体更饱满，兰蔻还制作了一个全民互动的诗歌朗读H5，先是收录了美妆KOL用了唇膏后说话的视频，再号召用户在线录制音频并上传分享到社交平台，票选出最美声音获得新品口红。邀请用户一起创造传播内容，为新品造势添一把火。五、明星类明星都在使用或推荐的产品，称得上是美妆产品最有力的品牌背书了，毕竟明星都得勤于脸部保养，长期和各类美妆产品打交道，自有一套美妆的独门秘笈，像大S著书的《美容大王》就圈粉无数。所以美妆产品宣传不妨利用明星效应，将明星粉丝转化为产品粉丝，让粉丝用户代替品牌发声。示范案例：OLAY《为了追我，李易峰竟然跑出了朋友圈》OLAY模拟创建了“与李易峰在朋友圈互撩”的场景，在熟悉的朋友圈页面有李易峰为你录制的小视频，鼓励你使用OLAY产品变得更加美丽自信。场景模拟H5可谓是一种明星召唤术，让明星漂洋过海来看你。现在随着H5技术的成熟，像凡科微传单之类H5制作平台都提供了场景模拟的模板，一键即可定制出朋友圈、
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