提到企业老板，尤其是研发设计还带生产一体化的企业，你想到的一定是谈不完的业务和加不完的班，对吗？老板自是不用说，那更是需要三头六臂，生产销售管理样样精通，哪里需要哪里走。可是，位于广州市花都区的英派尔化妆品有限公司的老板黄总却偏偏是个例外。他隔三差五就开着车跑回湖南老家浏阳县，陪着母亲做各种硬菜，薅草种菜，杀猪抓鱼，栽秧打米，上山摘板栗下田挖鳝鱼，村里修路屋里种花，帮邻居建房帮孤儿寻亲，带他人就业帮弟兄成家，陪儿子打电游教侄子做选择，陪母亲逛菜市场带老表买裤腰带，自己吃泡面给丈母娘买楼房，在村里像娃娃在厂里像兄长，整个儿活成了别人眼中的诗和远方。你不禁要问，这是真的？是真的，他就是英派尔化妆品有限公司的老总黄湘伟先生，他真的有那么忙，也真的有那么闲。他的短视频在网上迅速走红并圈粉无数。我便是其中一个。
近期，他的许多作品我都逐个看了一遍，像追剧一样上瘾。然后迅速在心里决定：接下来一定使用他们家的产品。我想他众多的粉丝也都和我有着相同的心情吧！在喜欢他们内容的同时，我也在思考为什么黄总的视频会如此成功呢？最后我发现这位中年大叔他其实根本不是在做硬菜，更不是钱多闲得来搞笑娱乐大家，而是在做一个关于品牌的故事！什么是品牌的故事？品牌发展过程中所有相关的故事，赋予它思想和灵魂。让故事来告诉消费者产品它是什么样？它为什么会为长成这样？它又会带给你怎样的体验与价值？产品不再是单一的实用品，而是与消费者产生了某种情感的链接，从而牢牢地将它记在心中。故事便成了一座桥梁，一个传播路径。
曾经我们说好酒不怕巷子深，而如今随着科技的进步，物质文明的高速发展，好酒也怕巷子深。那么你要如何将你的产品推向市场，并刻在用户心里呢？你可能会说宣传啦！是的，宣传。那要怎么宣传？拿着大喇叭喊？发宣传单？电视台投放广告？如今，又多了一项短视频直播带货。在今天这样一个产业链技术普遍成熟、信息密集碎片化、人们的注意力高度分散的视频时代，通过短视频讲故事的方式，对一个品牌而言，无疑是最能穿透人心的形式了。而瑛派儿黄总的视频无疑是最好的诠释之一！
第一，从表现形式上，有对比冲突、有钩子和抓手、有搞笑吐槽点以及画面唯美
故事与小说虽有所区别，但吸引读者的核心点没有变，那就是要有对比冲突，或者反转，还要有钩子有抓手。比如黄总的所有视频里面这些元素都通通具备，比如黄总明明是个高富帅，按说主打的路线就是霸道总裁。但人家偏偏不是，他为人低调生活简单，不请保姆不摆架子，与乡里乡亲打成一片，也有普通人的烦恼，比如母亲总嫌弃他做事嫌弃他的车小，比如下班回到家很累没有保姆吃泡面对付等等。但他又很大爱生活有品质。住得起豪宅吃得下泡面，为村里修路为邻居建房给陌生人寻家。它符合人们心中完美偶像的标准，这，正是通过冲突对比衬托出来的。再就是黄总的视频里笑点槽点多，比如老表那总往下掉的裤子，那摘不下来的眼睛，以及黄总做菜时的一惊一乍和口水汤，都是为视频主题增添活跃的气氛，增加了搞笑吐槽的点，评论区自然也会更加活跃。画面方面，看得出也是很唯美，比如拍和母亲摘桃子，去百色旅游，年猪宴的桌席等等，分别运用了色彩对比和远近不同角度镜头的拍摄等。
第二，从内容方面，突出了宣扬了中国传统文化以及当地风光风俗
黄总的视频在宣扬传统文化方面，主要讲述了五大主题：孝顺，大爱，奋斗，责任，节俭。孝顺主要体现在他对母亲无微不至的关怀与顺从上，以及在母亲面前，始终扮演孩子的角色与其沟通相处。母亲喜看中医喜欢买便宜货，无论什么东西都很节俭都不舍得，包括买菜包括用油包括饿了也得跟着吃泡面，包括在豪宅里绑晾衣服的竹竿，医院却愿意去地方小中医，包括每次出门连冬瓜白菜辣椒甚至小时候吃过的饼干都要给带着，这一切的一切，黄总没有因为自己现在资产不菲就瞧不上这些，更是从不担心会丢了面子，而是一切都顺从母亲，只要她开心怎么来都行，他们告诉我们孝就是顺。关于大爱，黄总帮助村里修路，帮小英寻亲，帮强哥建房，帮菜农卖菜自己买下送给福利院，帮生病的小商贩送鸡等等充分体现了他的大爱无疆。
也许有人会酸溜溜地说他那是为了拍段子，那么请问他做这些事情是否需要大把的时间和精力？是否需要真金白银地砸出去？而且这些都是他心甘情愿，不求任何回报的事情！关于奋斗，黄总从一个上中学家里2块5毛钱都拿不出来的穷仔，到住上千万豪宅，养活近千名员工。以及花了将近万去继续学习，不断钻研打造产品，有了直播带货的渠道，他又经常半夜三更还停留在在直播间。这一切都是奋斗的最好体现与战果。关于责任，他其实以他自己身价和目前的心境，他完全可以也渴望放下一切，来过另外一种人生，但他没有，因为他要对工厂里几十年的老员工负责，他要对家族的产业传承负责，他要对家人老小负责，他给丈母娘买几十万的楼房，给她看病寄药。他耐心地教导侄子，细心地陪伴孩子母亲。
关于节俭，在他与母亲的相处中，节俭无处不在。从他个人的角度，因为孩子老婆不在身边，但他却没有请阿姨，自己做饭自己打理生活。关于对一些传统风俗文化的传承，比如插秧耕田，薅草种菜，榨油打米，炒茶叶做腌菜，打豆腐杀年猪等等都是很好的文化传承素材，让现在的年轻人可以学习了解。另外还有一些当地的景点、古迹的游玩介绍等都是非常好的内容创作。以上的种种内容从创作者的角度，是一种宣扬教导。从读者与观众的角度，那些大爱孝顺奋斗责任担当以及节俭都是需要一生去学习和修炼的功课，而那些风俗民情，除了可以了解学习，还能治愈许多人的思乡之情。你看，这么多的优秀且丰富的内容，又怎能不火呢？
第三，自然接地气，真诚善良打败一切
如果说以上两点是术的话，那也一定是时代的变化和企业生存的需要共同结合的产物。而黄总正是运用自己独有的人格魅力与聪明才智完美了整合了这一切，而这样大神级别的整合又岂是一个普通人能够玩转的呢？这里面一定有道的支撑，所谓道，也就是万事万物运行的自然规律。而黄总的视频创作之所以能够打动人心，快速圈粉一夜爆火，这绝不仅仅是因为内容的吸睛，他帮助别人固然崇高伟大，他下地干活固然清新治愈，他高大帅气又多金固然像偶像剧男一号，但这些都只是一部分因素。换个人换个账号也可以重拍一遍，但你确定画面的风格与核心抓手还在？东施效颦效的是样貌，效不走神韵。
而黄总的视频神韵在哪里呢？那是别人无论如何也拿不走的东西。那就是自然接地气，那就是真诚善良心态正！有时我在想，黄总计划去拍这些视频的初衷可能并没有考虑那么完善，大概率有可能是抱着试试看玩一玩的心态，主要目的还在于回家陪伴年迈的母亲，同时治愈自己这些年在外打拼的疲惫。而后来故事一个接一个的爆火，也就慢慢开始做了主题的规划。也许是这样吧！为什么这么说呢？因为在黄总的视频里，除了一部分看得出为了搞笑而搞笑的元素外，其它的都非常真实自然，完全就是原汁原味的生活演绎。只要是演都会有痕迹，而他的视频没有，那只有一种可能，就是本身就很享受就很愿意去做那些事情罢了，比如陪伴母亲，比如重操农活，各种体验各种回味既是放松治愈又是亲切喜悦，这样的心情能拍不出味道吗？当然不会。
所以我说，这种东西是别人专门刻意地去演去模仿是出不来感觉的，人需要真诚，故事也必须是内心深处流出来细节才会打动别人！除了真诚，另外一点打败他人的就是自然接地气，从不摆老板架子和富人作态，他待人亲和平等，对自己自信且不过分谦虚作态，真实真诚，吃得起国内国外的山珍海味也呆得惯农家小屋的简陋朴素，能在商场上运筹帷幄叱咤风云，也敢于接受厨房里笨手笨脚的自己，他不怕镜头里出丑，他不避讳生活中的无奈和艰难，他呈现的是作为一个人最真实的状态，不同的位置不同的处境，不同的角色不同的面貌，这才是一个真正多元立体的人，强大与稚气并存，认真与风趣同在，富有与节俭交织，质感与简约搭档，光辉与难处共生，这样一位老总，他如邻家大哥一般令人崇拜、敬重！还会觉得他很遥远吗？他家的产品你还会觉得陌生没有温度吗？NoNoNo！
这时候的产品是活的，看到英派尔三个字，你脑海里闪现的一定是黄总亲和的笑容与大爱，是黄妈妈无限的慈祥与节俭，是老表的超级幽默与搞笑。这时候的产品它是有内涵的、有情感的、有价值取向的！没错，这，就是所谓的人格魅力，所谓人性光辉的力量，所谓品牌背后的一切支撑！最后，让我们和瑛派儿一起，懂他人之苦惜自己之福，努力奋斗，感恩这个世界，做最好的自己，做最好的他人，祝福你祝福我祝福我们，祝福黄总，祝福英派尔，加油！
