人气爆棚是每个珠宝门店的期望珠宝门店想要做一场人气爆棚的活动，最重要的营销点是传播+引流！所以很多珠宝店都会印制大量的DM单对外发送。可以说DM单承担了珠宝门店70%以上的传播+引流任务，为什么DM单会受到珠宝商家的强烈重视呢？原因有以下几点：第一：DM单可以直接将广告信息传送给真正的消费者，减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果最大化。第二：DM单设计可以让珠宝商家自由发挥，内容、形式都不拘一格，有利于第一时间抓住消费者的眼球。第三：DM单印刷成本相对于传统媒体价格较低，即使印刷份，成本也不超过元，这也是很多珠宝商家热衷DM单的主要原因。第四：从众心理，对于DM单，很多珠宝老板虽然知道没什么效果，却仍坚持要做。他们的理由是，别人发宣传单造势，吸引人气，自己也不能落下。DM单这种引流形式在移动互联网时代变得力不从心，效果也大打折扣，大有被淘汰的风险！新时代、新思维、新工具如今想让一份DM单发挥出其引流作用已经变得越来越难设计成本攀升想让一份DM单脱颖而出，没有好看新颖的设计就别想了。优秀的设计师是很稀缺的，一份吸引眼球的DM单的设计费用就高达数千元，这是很多珠宝商家难以承受的；城市管制严格当派单人员拿着一沓厚厚的DM单页走在人行道，后面通常都尾随着好几个城管。只要看到单页派发就直接上去抢夺，无论印刷数量再多，派单人员再多都是无用功；消费者的嫌弃当消费者看到有人派发宣传单通常第一反应是躲避，即使勉为其难拿了宣传单也是直接丢到垃圾桶。所以即使珠宝商家花了大价钱制作出了精美的DM单，也请了大量的人手帮忙派发，宣传单也起不到多少宣传引流作用了。当某些珠宝商家还在跟风印制DM单的时候，更多的珠宝商家已经转变思路去经营门店的
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