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平面设计是比较广泛的一种设计专业，包括书籍、海报、宣传单、宣传册、画册、产品包装、各种广告牌等的设计，同时也包括VI设计，以及其中最重要的Logo设计。
Logo设计是平面设计中最能体现设计水平高低的一项技术，对于Logo设计，通常具有以下几种重要的特征和作用：
1、首先，Logo一定是具有其独特的创意性和蕴藏的丰富的含义，Logo的图形要既简单明了，又含义丰富，小小的一个图形，要展示非常广阔又非常深厚的意义是非常不容易的事，这是很考验设计师的创意水平和文学水平的。
2、其次，Logo要具有视觉上的美观性，还要有视觉上的动感性或活泼性，以及视觉上的冲击力，要有让观众过目难忘的视觉效果和记忆效果。
3、最后，Logo要代表企业的文化、精神，要利于推广、传播，是企业的代表和象征，见字如见人，对于Logo便是如此，见Logo便知某企业或某产品。
那么，对于设计Logo，通常有以下几种思维方式：
1、通过企业或产品的名称的拼音或英文字母来拓展设计思维，将企业的精神、文化、内涵等或产品的特点文化背景等各种抽象的东西揉合进具体的拼音或英文字母的形体中。
比如：吉林电视台的标志，就是以吉林（jL）两个拼音的首个字母合成，变化成鸟仰首飞翔的形状，j上的一点变化成红日。
2、也可以通过中文文字的形式来展开设计，将蕴含的意义完美地融合在中文文字的合理变化中，体现中文的文字之美，也展示中文的文化之蕴。
比如，下面这个标志就是将常山两字融合为一，以书法的形式展示出来。
3、完全以图形的形式来设计，但万变不离其中，就是不管图形以什么样的创意展示，其表达的企业精神文化内含不能与之脱离。
比如，腾讯视频的标志，用的就是点击播放的按钮的图形。
