字体设计行业是个小而竞争激烈的行业。年代成立于美国德拉维尔州的HouseIndustries字体公司显然找到了自己的生存之道。就在最近，HouseIndustries推出了一本页厚、价值50美金的25周年纪念册——《过程即灵感》（InTheprocessistheinspiration）。这不仅是一本精美的平面设计画册，HouseIndustries在里面也列出了多项他们的设计项目研究过程，例如与爱马仕日本的合作，或为著名脱口秀主持人JimmyKimmel设计节目标识等。导演J.J.Abrams为本书做了序言，这位好莱坞导演是这家字体公司的忠实粉丝，不仅经常穿着印有HouseIndustries字体的T恤，还曾在年邀请该公司为他的《星际迷航》电影中的“进取号”设计新的外观。重新将复古字体、设计风格改良，设计出一种新字体，是HouseIndustries最擅长的事情。他们从上世纪五六十年代的科幻电影、复古改装车、或是RichardNeutra为自己的建筑专门定制的字体上获得灵感。事实上，你现在看到的美国连锁汉堡店——ShakeShack的品牌字体就是经HouseIndustries改良后推出的Neutra字体。在年，华盛顿市宣布新Neutra字体为城市的官方字体。另一个著名的案例是HouseIndastries创作的Eames字体项目。年，创始人AndyCruz和他的同事们决定以上世纪美国设计大师Eames夫妇的作品为灵感，设计一套新的字体，希望能够“在字体届创造一种Eames夫妇会认同的、担得起他们设计名声的字体。”House团队就此做了大量文献研究，包括采访了HermanMiller的工程师们。最后，他们以RayManes的手写字体为灵感，设计出了一套实验作品，并将其呈现给了Eames夫妇的孙子EamesDemetrios。Eames并没有给到设计师们积极的回复，但他承认：“这为Eames的故事带来了新的思考。”但Cruz并没有放弃，并与另外两个创始人RichRoat、KenBarber一起持续了这个项目，与Eames家族开始了长达十余年的合作。：“设计是一个意愿向过程投降的过程。每次我听到一些号称‘以设计为动力’的公司，他们仅仅想要获得一个Eames的名号许可，来冠名他们自己的产品。但每过一段时间，我也会碰到像HouseIndustries这样的公司，他们把Eames品牌当作自己的品牌那样来经营。”EamesDemetrios对此的评价是HouseIndustries的成功还来源于他们丰富的营销手段。来自荷兰的字体设计师RudyVanderLans在中写道：“当所有的字体公司在网上拼命售卖自己的字体的时候，HouseIndustries却努力证明了印刷依然是有魅力的。在此之前没有一家字体公司像他们一样促进和扩展了字体的营销行为。这包括永不消逝的小册子、宣传单，甚至加湿器、枕头、钱包、凳子、毛巾……这些产品的包装看上去精美异常，完全抓住了人们对细节的
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