广告师考试广告师职业水平考试广告设计

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广告师职业水平考试真题及答案(三)

1.高档消费品的广告中一般选用复古的奢华调性,这是受()因素的影响造成的。A.产品因素B.社会因素C.消费者因素D.环境因素答案:C解析:因为高端市场的消费群对产品要求做工精良,品牌考究,能突显身份地位和品位,所以广告中要根据目标受众群的消费心理进行调整和控制,选用复古的奢华调性,可以让产品和消费者之间建立良好正确的信息沟通,故选C。2.当消费者接触到低关心度的商品印刷广告时,进行“讯息处理”的方式不包括()。A.先看商品的图片B.接着花几分之一秒看广告标题中的“几个词组”C.再看商品的价格D.最后才看其他方面的讯息答案:C解析:消费者接触到低关心度的商品印刷广告时,通常只花2秒钟进行“讯息处理”,这2秒钟的使用方式是:①先看商品的图片,②接着花几分之一秒看广告标题中的“几个词组”,③再看品牌标志,④最后才看其他方面的讯息。故选项C说法不正确,所以排除。3.下列软件中,不属于二维制作软件的是()。A.PhotoshopB.FlashC.IllustratorD.CorelDRAW答案:B解析:二维制作软件主要包括,Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Freehand、InDe-sign,故选项B不属于,Flash是三维制作软件。4.Photoshop软件目前的最新版本是()。A.AdobePhotoshopCS4B.AdobePhotoshopCS6C.AdobePhotoshop6.0D.AdobePhotoshop7.O答案:B解析:Photoshop目前最新版本是AdobePhotoshopCS6,它是AdobePhotoshop中的第13个主要版本。答案为B。5.Authorware年问世,当前的最新版本是()。A.Authorware7.0B.Authorwarel.0C.Authorware8.0D.Authorware9.O答案:A解析:Authorware当前最新使用的版本是Authorware7.0,答案为A。6.下列关于3DStudioMax软件的说法,不正确的选项有()。A.3DStudioMax,常简称为3dsMax或MAXB.3DStudioMax被用于创建互动的程序C.前身是基于DOS操作系统的3DStudio系列软件D.Autodesk公司开发的基于PC系统的三维动画渲染和制作软件答案:B解析:选项B是错误的,用于创建互动的程序的是Authorware软件,答案为B。7.报纸广告印刷过程中同一色相的颜色最好以()为梯级。A.10%B.5%C.8%D.20%答案:A解析:报纸广告印刷为了提高印刷质量,要拉开色彩层次,同一色相的颜色最好以10%为梯级,才能较为明显地分辨,否则报纸色彩很闷,不明快。故正确答案为A。8.下列关于报纸广告设计的要点体现,不包括()。A.明确报纸和读者群的风格B.突出时效C.形式与内容的综合表现D.利用纸张与印刷的优势答案:D解析:报纸广告设计的要点体现在,明确报纸和读者群的风格,突出时效,形式与内容的综合表现,重复式设讯,保持统一的风格。选项D属于杂志广告设计的要点,报纸一般用新闻纸,纸质印刷都没有很大优势。9.DM广告的形式不包括()。A.传真B.杂志C.明信片D.年报答案:D解析:年报属于宣传册单的主要类型之一,所以不属于DM广告形式,DM广告的形式有传真、杂志、明信片、折页、书信、电子邮件等,故答案为D。10.宣传册单的主要类型不包括()。A.宣传单页B.折页C.手册D.明信片答案:D解析:明信片属于DM广告形式的一种,所以答案为D,宣传册单主要类型包括,宣传单页、折页、手册、样本、型录、年报等。11.下列不属于POP广告设计流程的是()。A.分析POP媒介特性B.明确POP大小、形态、材质等C.精确测量尺寸D.设计执行答案:C解析:POP广告设计流程是,分析POP媒介特性一明确POP大小、形态、材质等一设计执行一效果检核一制作文件。选项C是户外广告的设计流程之一,故答案为C。12.POP广告的设计要点不包括()。A.注意个体与整体的协调性B.造型简练,突出商品特性C.制作简便,易于移动组合D.折叠结构要合理答案:D解析:POP广告设计要点在于,:①注意个体与整体的协调性,②造型简练,突出商品特性,③制作简便,易于移动组合。故选项ABC均符合,选项D是宣传册单的设计要点,所以排除。13.户外广告的简称是()。A.POPB.DMC.ODD.OM答案:C解析:户外广告(OutDoor)简称为OD广告,故正确答案为C。14.户外广告的三种主要类型不包括()。A.招贴广告B.交通广告C.路牌广告D.霓虹灯广告答案:D解析:户外广告主要包括招贴广告、路牌广告、交通广告等。霓虹灯广告虽然是户外广告的一种形式,但是不是主要的类型之一,所以排除。15.交通广告的主要类型不包括()。、A.车内广告B.车体广告C.电话亭广告D.车站广告答案:C解析:交通广告通常采用的是公共汽车和出租车,一般分车内、车体、车站等,故选项C不属于交通广告。16.网络广告创意设计要点不包括()。、A.提炼主题B.针对性诉求C.使用动画D.借助新技术答案:D解析:网络广告的创意设计体现在:①提炼主题,客户目标站点可能同时提供很多内容服务或产品,但可以选择一个最具有吸引力的内容作为网幅广告创作的主题。②针对性诉求,在“卖点”的设计上,站在访问者的角度,注意与广告站点内容的相关性,提高点击率。③使用动画,动画比静态图形更容易吸引访问者,尤其是能够表现一种产品利益和诱惑的动画。故选项D不符合,它是户外广告设计的要点,所以答案为D。17.以下媒介中被称为“第五媒介”的是()。A.网络B.手机C.报纸D.电视答案:B解析:互联网(网络)是继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介,而手机则继报纸、广播、电视、网络后成为“第五媒介”,故正确答案为B。18.作为一种有效的促销手段,包装的作用不包括()。A.展示产品B.吸引消费者注意力C.促进产品销售D.树立企业形象答案:C解析:作为一种有效的促销手段,包装的“广告”作用体现在以下几方面:①展示产品,②吸引消费者注意,③树立企业形象,故选项C不符合。19.下列关于在不同的市场发展阶段,包装与广告设计相互结合所呈现的不同特点,说法错误的是()。A.在产品时代,包装的功能除了有效地保护产品,还强调产品的特殊功效B.在形象时代包装设计主要强调艺术、视觉效果的表现C.到了定位时代,广告与包装更要追求设计上的“美观”D.在市场发展的不同阶段,包装与广告要相互作用、密切配合答案:C解析:到了定位时代,商品丰富,竞争加剧,过度的传播使商品销售面临前所未有的巨大困难。这个时期,广告强调商品在消费者心目中占有绝对优势的地位,激烈的竞争使得包装的容纳度也日益加大,广告与包装并不仅仅在于设计上的“美观”与否,更注重其设计的“有效性”,能否真正为实现营销战略的目标而发挥作用。故选项C的说法是片面的。20.以下选项不属于包装色彩的“广告”性的是()。A.与营销策略、企业形象的一致性B.包装色彩的商品性C.包装色彩的文化、象征性D.包装色彩的可读、可识性答案:D解析:包装色彩的“广告”性体现在:①与营销策略、企业形象的一致性,②包装色彩的商品性,③包装色彩的文化、象征性;故选项A、B、C符合,选项D说法错误,只有文字才具有可读、可识性。

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