虚假宣传,顶格罚款,新东方学而思都栽了

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时逢六一,国家市场监管总局给校外培训机构送上了一记重磅——对15家校外培训机构分别给予顶格罚款,共计万元。5月初,北京市市场监管局对作业帮、猿辅导两家校外教育培训机构处以警告,以及万元顶格罚款的行政处罚。之后,又在此基础上,对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思等13家校外培训机构进行重点检查。好家伙,市场上出名的教育培训机构,基本都被列进来了。而检查结果也没让人失望,教育培训机构的骚操作可谓层出不穷,虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等,只有你想不到,没有他们做不到。今天咱们就来聊聊,这些校外培训机构。01贩卖焦虑的机构这年头,什么行业都在贩卖焦虑。毕竟,焦虑也是一门生意。而被焦虑渗透得最深的,还要当属教育行业,各类教育机构掏空心思,只为了掏出家长们口袋里的钱。前段时间大火的电视剧《小舍得》,就成功地给家长输出了一波教育焦虑。编剧将视线聚焦在了小升初的升学故事上,把三个家庭在升学过程中的琐碎事综合到一起,成功将“教育焦虑”“鸡娃”“内卷”这些概念输送给家长。所以,该电视剧在播出之后,也被直指贩卖焦虑。事实上,教育机构贩卖焦虑的方式,还要更直接一些,甚至更下沉一些。此前,高途课堂曾发布过一则短视频广告,剧情里孩子因为考试没及格而离家出走,等家长好不容易找到孩子后,孩子说的第一句话,是怪家长没有给自己报课。这孩子真懂事,榜姐当年要能这么想,我爸也不至于开完家长会训我半小时。而传递这类思想的视频,在教育培训机构的广告投放中屡见不鲜,投放的人群也是教育焦虑普遍的家长们。显然,教育培训机构已经将目光瞄准了下沉市场。此前,曾有从事教育培训行业的人士分析,中国有2亿中小学生,如果有一半人参加课外辅导,且30%的课程是在线上完成的,那每年将有万学生是在线正价班学员(指系统班学员)。而从现在的情况来看,在线教育机构的生源,远远达不到这个数据。为了拓宽市场,教育培训机构也是无所不用其极,贩卖焦虑只是寻常事,最多的还是虚假宣传。6月1日,国家市场监管总局召开新闻发布会,对15家校外培训机构分别予以顶格罚款,共计万元。如果给这些教育培训机构配上几个关键词,那应该是——虚构、夸大、诱导。很多教育机构都喜欢宣传自己拥有大量名师,对孩子的学习能有多大的帮助,从而诱导家长们报班。在这其中,价格战也是不得不打的,很多课程原价标注着几百元甚至几千元,但实际售价仅为1元,通过“价格实惠”诱导家长买单,实际上这类优惠折价并不是真实、有依据的。所以,这次一查,就连新东方、学而思这样的头部培训机构,都栽了。02机构后面的资本在教育培训机构大行其道的背后,是资本进场。年中国K12在线教育行业的融资规模超过亿美元,已经超过了之前10年的融资总额。仅在年岁末,猿辅导、跟谁学、作业帮、好未来教育集团就斩获近60亿美元的融资。有媒体统计,年全球教育投资大约有80%都流向了中国。资本入局,自然不是来做慈善的,而是来逐利的,想必一众接受投资的教育培训机构也是知道的。5月7日,在青岛·全球创投风投大会上,新东方创始人兼董事长俞敏洪说了一番话——资本投资教育本不是坏事,但是资本吸引越来越多急功近利者进入教育,就变成了坏事。做教育需要情怀,用商业思维或互联网思维经营教育会带来灾难性后果。如今看来,俞敏洪所言不虚啊,在6月1日国家市场监管总局发布的行政处罚名单中,新东方赫然在列,颇为亮眼。事实上,自今年5月以来,新东方就频频被监管部门点名。5月5日,重庆市教委、市市场监管局联合发出文件,对新东方等学科类校外培训机构存在的课程设置、教师资质、招生收费、广告宣传等问题进行了通报。5月17日,新东方又因涉及违规收费、超前超纲培训等问题,被北京市教育委员会点名通报。5月18日至5月19日,广州市市场监督管理局相关工作人员表示,新东方(广州市新东方培训学校小北喜聚分教点)网页上含有宣传培训效果的内容;宣传单张折页上有标示限时优惠价、表述不清晰准确的内容;无证开展招生宣传。而在此前,新东方曾被多次行政处罚,处罚事由均为“违反《中华人民共和国广告法》第二十四条第(三)项的规定:教育、培训广告不得含有利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”此外,新东方还涉及近百条法律诉讼,案由包括侵害作品信息网络传播权纠纷,著作权权属、侵权纠纷,不正当竞争纠纷等。很显然,俞敏洪是没有抵挡住资本的诱惑。新东方这路子,明显是按照商人模式或者说是互联网模式在做教育,这不,后果也来了。显然,校外培训机构就是个香饽饽,谁都爱他。今天,北京市教育委员会发布《关于检查校外培训机构发现问题的通报》,公布了19家校外培训机构的名单。从名单来看,这19家机构的问题主要是两种,一类是无办学许可证、违规开展线下教学活动的,另一类是无办学许可证、转为线上教学消耗存量课程但仍对外宣传招收新学员的,没有资质,但不影响教学。只能说,校外培训机构里面的水,着实有点儿深。03结语5月31日,三孩政策的消息,直接给全民炸开了锅。而伴随着会议内容的出炉,“推进教育公平与优质教育资源供给,降低家庭教育开支”绝对是一大亮点。现如今,伴随着义务教育阶段的免费,降低家庭教育的开支,自然只能落到校外培训机构去了。从现状来看,校外培训机构的不正规是个大难题,期间掺杂着大量虚假以及诱导信息。而监管部门近期频频对校外培训机构出手,应该也有进一步整顿教育市场的打算。只能说,这一波,利好茅台。毕竟,三孩都来了,你不得请客喝酒?

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