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今天来“还债”，后台很多关于装修文案、家居文案、家装文案的留言，我回复说要写，因为有其他安排拖到了今天，所以决定交篇大稿，补偿你们。
其实这个行业的文案有一部分和地产文案类似，对于“家”的感受每个人都有，所以写起来不会很痛苦，我看到很多服务过地产的文案们写起家装文案得心应手。但是要写出点与众不同，就需要费些心思。
为了帮助新入行的文案快速上手，今天以极有家为例，实例分析并开箱分享之前搜集整理的文案和设计。一个版块一个版块地来说：
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活动主题
分析了一下后台留言，大概是最近各类春季家装节/展频繁，对于撰写文案、构思主题比较头痛，我们先从主题出发。
自创节日/活动
说起自创节日，最经典的营销案例当属天猫的双11全球购物狂欢节了，作为阿里系的家居家装平台，极有家在造节方面的功力也不是盖的。
造生活·造有品新家
我的家，我来造
“造有品的家”是极有家年提出的品牌口号，更进一步针对现在习惯网购装修清单的年轻人，平台聚焦优质商家，战略上扶持有品质有品位的家装家居特色商家，满足更多消费者对于品味家居的需求。
对于喜欢通过网购解决装修装饰需求的人来说，重视性价比是一方面，对于品质生活、品味家居的追求是另外更重要的方面。
“有品”是社交媒体的热词，也反映了比较“自我”的审美和心理需求，装修已经不单单是“制造”，而更多是人参与进去的“创造”。
在这个主题下，这些“有品”的商品被分类展示给有需求的你，你的家，用你的眼光造起来。
生活新主义
女王西餐厅
厨卫の色彩美学
这个主题有点类似极有家的“家刊”，每一期都会挑选一个细化的主题，分享平台的家居好物。
在这个活动主题下，每期的内容都会有一个小主题，更加细化，比如西餐餐具专题、家居色彩搭配专题、点睛小物专题、舒适沙发专题等等。
在策略上，依旧遵循有品家居的路线，“新主义”的提出，有效区别于传统家装。
专题活动
专题活动是经常做促销的企业最用常用到的，比如医美行业，每个月都能在户外广告牌上看到不一样的专题活动。
婚房大作战
我们结婚吧
给你·幸福的窝
日常的专题性活动，比如针对新婚夫妻的婚房装修、二胎之家的宝宝房装修等，既有跟热点而出的专题，也有根据行业特性的规划专题。
文案上，贴合专题，比如婚房装修的“婚房大作战”，直接取自电影“结婚大作战”。
新家养成记
海外淘·温暖质感之家
复古·回潮空间
文案跟随品牌调性，比如海外版的“温暖质感之家”，依旧强调品质生活。文案有腔调也是一种常用方式，把美学相关、时装奢侈品相关的词汇适当借鉴，用在“有品”是家装上，也是不错的主意。
原创设计主题活动
这就是设计
让世界记住你的设计
不谈态度，何谈生活
软装搭配专题
搭有做为
搭显身手
搭开眼界
成语谐音改写的方式在精炼的主题文案中经常看到，但市面上出现的过于生拉硬拽的主题实在不忍直视。极有家这个系列的改用算不错的，和活动主题相符，而且形成系列之后具有延展性，成为活动本身的一个亮点。
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促销广告
相对较大的家装平台会比较频繁更新促销bannr，单纯的品牌就比较少了。不过对于开网店或者入驻了某平台的家装品牌来说，经常更新bannr或者详情头图等也是很有必要的。
“极”系列
极有家利用名字之便，创作了很多“极”系列促销主题，副标再进行活动的阐释，前期极有家在淘宝首页bannr引流的时候，“极”系列bannr让不少网友记住了它。
从文案上讲，日常促销和品牌名的结合是比较常见而且比较实用的撰写方式。便于留下统一印象，甚至看到一句广告语、一种颜色就能想到你这个品牌。当然，这和长久的宣传是分不开的。
遵从品牌调性
品牌调性就是基于品牌表现而形成的市场印象，就像一个人的性格，它是品牌在消费者心目中的形象，比如星巴克，长期的外在表现和广告宣传，让它传递出来的品牌调性就是休闲的、自由的。
极有家品牌从一开始建立，着眼点就不止步于产品，而是
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