这一周主要是设计产品宣传册，老师并没有讲过怎么去做，需求方提出要求后，自己找资料去学着做。我结合相关写作资料，把这次的实操过程做个演示。一、确定方向首先宣传册分两种，一个是企业品牌宣传册（左图），一个是产品宣传册（右图）。品牌宣传册，通常要体现企业精神，企业文化、企业发展定位，企业性质等。重点是以形象为主，产品为辅。产品宣传册，设计重点是要体现产品的功能、特性、用途、服务等，从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计，定位产品的风格，或简洁大方、或厚重、时尚等。重点是以产品为主，企业简介为辅。经常看到化妆品、葡萄酒、粮食、土特产的宣传册都属于产品宣传册，它主要目的是产品推广和促进销售，让大家全面了解它的产品体系。设计产品宣传册之前，要了解该品牌的定位、要传达的品牌理念、表现的品牌性格、产品目录与组成，产品特点、主推产品，企业基本信息。其中最重要的是产品宣传册整体要传达什么样的信息，要用快速清晰的形象传达产品印象。
想要在同类产品的宣传册中脱颖而出，让用户一下子记住你，一定要先做市场调研，看看同类产品都是怎么设计版面的。
这里我有三个建议：
1、产品亮点一定要体现在封面。
2、宣传册色调最好与品牌LOGO色相同。反复不断地说就是传播的精粹，容易进入用户心智。
3、版面最好不要与同类产品宣传册有类同，特别是差异化很小的产品，比如农产品，杂粮、蜂蜜等。
选择设计思路，设计风格包括文化、艺术、社会、生活，设计的预算。明确好这些后，进行下一步版面设计。二、版面设计部分封面展示：产品图+卖点+品牌名第一部分：品牌简介，生产过程，取得的鉴定资质，获得的奖项，企业的宗旨、生产过程/种植过程/加工过程，这个过程要体现出经营理念。鉴定证书，检测证书、获得的奖项是为了解除用户的疑虑，加强用户对你的信任。第二部分：1、产品目录，产品系列最好是有自己特定的名称。比如大米，这种差别化很小的产品是很容易被别人忽视，给它一个好听的名称，让用户知道它的不同。2、展示产品的特点。通过反复的说，达到了一个传播的目的。《超级符号》里说要让你的产品你的品牌成为一个好记的符号，同时要多处呈现，包括工作服、厂房、外宣的册子，都要成为一个简单易记，而且到处可以看到的一个符号。所以我建议在产品宣传册上每页印上自己的logo和广告语，达到反复占领用户心智的目的，就像脑白金“送礼只送脑白金”，反复这一句销量就是特别好。3、展示每一种主推产品图。人受视觉影响非常大，产品图一定要体现产品的特点，比如晶莹、透明、圆润等。描述产品亮点、功效、适用人群，最好还能建立使用场景，这样有故事代入感。4、建议每页设置快速下单通道，方便用户下单了解。5、介绍使用方法，最好也有示意图。6、最后一定要介绍的售后服务和联系方式。封底：一般展示企业地址、联系方式。这样，一个完整的产品宣传册算是做完了。最后可以像我这样做个预览，看看整体宣传册的感觉。通过这次产品宣传册的设计，发现它需要大量的时间去考虑文字怎么表达，版面怎么设计，颜色搭配，因为设计师完全是拿着文案的文案去做，所以无论是配图，还是版面布局也好，一定要增加自己的审美素养，还要会一些PS和摄影的操作方法。其实最重要的一点就是，想做80分文案一定不要照抄别人的文字。写作就是思考的过程。相关资料：《超级符号就是超级创意》以往文章链接思维模型汇总No.1-55阅读与思考文章链接进阶80分文案的经验帖部分图片来自必应和cocoo，侵删遇见熊de终生实践????
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