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科普类文案怎么写?
媒介星软文推广平台+全网营销+一对一服务:科普类的关键在于:去书面化
1、不要让人听了感觉和在上课一样,最好是可以用大白话去解释和阐述。
2、如果遇到一些专业名词,那就对其进行一个类比解释。举大众一听就能理解的例子。
3、再有就是运用语言的魅力,你可以以诙谐幽默的方式去表达,或者其他和老师、领导讲话风格区别开的方式就好。
4、最好可以控制时长,言简意赅。信息快餐化和碎片化的现在,千万别写的又长又臭,非强粘性下的粉丝很难坚持看完。像什么1分钟了解xxx,秒懂bai科等等都是很好的参考例子。
还有一些辅助形的文案:
比如在开篇就讲清楚看完你的科普视频后,观众将得到什么?(吸引观看的兴趣)//例如:如果你能坚持看完本期的视频,那么下次朋友聚会你就可以好好在他们面前露一手。互联网由于交流速度快、容易取得、操作简单并且成本低廉,确实使市场营销产生了很大的变革。比起寄送或派发宣传单、刊登杂志广告或播放电视广告,网络广告显得更快、更简便、更省钱。
但有个重点是,互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的,就改变消费的心理模式。
就如同克劳德·霍普金斯在他的经典著作《科学的广告》中所描述的:“人类的本质是不改变的。从大部分的角度来看,现代人跟凯撒时代的人没什么两样,所以基本的心理学原则依然牢靠,因此,你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”要告诉你的好消息是,你在工作上,或是从书中学到的文案撰写技巧及销售原则,截至目前,几乎都还派得上用场。
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《文案创作完全手册》书中作者总结了自己从业多年的经验和教训,提供了文案创作的技巧。文案写作拼的不是内容的创新性或者行文的优美度,而是要以销售为目的,以客户为主导,以产品为基础,按照一定的方式方法,写出有价值、有温度、有吸引力的好文案。
想写好文案要掌握好这三点:
1.什么是好的标题,如何写出有吸引力的标题;
2.如何把自己的信息有效传达给别人;
3.如何用文案说服别人。
下面分别阐述:
1.有吸引力的标题。
一个文案是否有吸引力,成败的关键在于给读者的第一印象。可能是宣传册的封面,一个海报标题,也可能是一篇文章的第一段话,最常见的形成第一印象的要素就是标题。一个好的标题应该能做到这四件事:吸引注意、筛选受众、传达完整的信息、引导读者阅读下文。
①在写标题的时候,要选出对读者来说最有价值的特点,用清晰的语言呈现出来。
②任何一种产品都不是面向所有人的,都有特定的用户群体。标题要帮助作者找到合适的人,剔除无关的人。
③标题里要传达出尽可能完整的信息,应该在标题中明确说出产品是什么,产品的功效是什么。
④引导读者阅读下文,关键是引起读者的好奇心。
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怎么才能写出好标题,作者介绍了他的创作方式,他首先会问自己三个问题:我的顾客是谁?我的商品有什么重要特色?顾客为什么想要买我的商品,即对顾客来说,哪些商品属性是最重要的?接下来的工作就是把要突出的卖点,用清晰、完整、有趣的方式表达出来。
2.想要有效地传达信息,文案就要做到逻辑清晰,简单易懂。基于经验总结了几个诀窍:
①最基本的一个诀窍就是:读者优先,也叫作“以你为导向”。
②接着要注意按照一定的顺序,编排自己的文案,会直接影响了读者是否能够领悟到想要传达的意思。
③在写作中,要尽可能写短的段落和句子,长篇大论没人愿意看,短的段落和句子,有助于读者理解整体逻辑,捕捉关键信息。
④除了清晰的逻辑,文案还应该简单易懂。文案的目的是沟通,而不是让别人觉得作者很了不起。所以用简单的词汇,比如说“顺序”而不说“优先级”,说“瓶子”而不是“容器”
⑤文案有了逻辑清晰、简明易懂,还有一个问题就是行文风格,最简单最清晰的风格就是让文字像讲话一样,也叫“对话式语调”。
3.找卖点是最困扰文案创作者的一个难点。
①首先,要找到产品的功效,而不是特色,列特色/功效清单。
②接下来对所有的这些功效进行必要的取舍。锁定对读者最有吸引力的一项特色,并且在标题中就把这个特色体现出来。
③在标题中点明了最重要的特色后,为读者指出为什么需要这款产品,解决读者什么问题。当然得证明这一点,基于挖掘出来的产品功效,进行详细的论证。有实际应用的案例,会更有说服力。
④最后,要求读者去购买。文案的根本目的是销售,文案最后,要清楚地告诉读者,怎么才能买到产品(怎么购买,实体店的地址,网店的网址)。
⑤还可以用一种戏剧化的方式表现产品功效,除了产品本身的功效,还可以在产品名称或者包装上做文章,也可以给自己的产品赋予一种个性。
媒介星软文推广平台+全网营销+一对一服务:想写好文案不是一蹴而就的,多动脑、勤练手、常输出。有了好的方法论和创意脑,你的文案自然有吸引力。
媒介星软文推广平台+全网营销+一对一服务:比如在结尾抛出一个你自己对这期科普内容的独到见解。切记,科普视频不是你从书上照办了一大段内容然后读完就完事了,要有自己的观点和看事情的角度,不然观众为什么不去看书?
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