传统的物料广告就是一些宣传单、展架、易拉宝、横幅等,广义上来讲还包括画册、手袋等等,一切可实际触摸的都可算作传统物料广告。有人说,现在这个互联网时代,谁还用这个,都看手机了。也有人说,纸媒已经不行了,都不要做纸质的,要电子版。还有人说,内容为王,短视频是主流,没人看广告了。传统物料不仅仅是宣传单,还包括画册和书籍等。物极必反,智能手机的过度应用,反而会让一些有触感有质感的媒介更加受青睐。招牌招牌的价值毋庸置疑,标题是最大的广告。这里就说下做招牌的要点,主要是体现品牌调性和突出信息。做招牌一定要与其他招牌不一样,才能让人眼前一亮;同时,招牌要突出品牌名、品类(什么店)、口号(带来什么价值)、购买信息(外卖电话、线上平台等)画册一本精美的画册,让人可以反复阅览,而手机给人一种浅层次的阅读,一扫而过,不会反复读。出了质感之外,画册还要体现教育意义,比如以白皮书的形式或以方法论的形式呈现。宣传单很多人说宣传单没用,说消费者一拿到消费者下一秒就扔掉了,那我们能不能想办法让他们保留呢?比如凭宣传单才能享受优惠活动,才能领取免费礼品,倒逼着消费者保存和浏览。甚至我们在发送的时候能不能在宣传单上让消费者写上朋友的名字,送给朋友或邻居,然后领取一份大礼包呢?另外,宣传单一定要是纸质的吗?只要大肆派发的类似宣传单大小的物料都可以起到宣传单的效果,比如鼠标垫、纸巾等等都可以起到宣传单的作用,当然要能优惠券纸质的优惠券有用吗?还是有用,电子优惠券在私人手机上,而纸质的优惠券很可能被其他朋友看到。同时也可以像宣传单那样进店出示优惠券才有优惠。优惠券还有一个作用就是首单消费之后才送,促进第二次消费,提高粘性,分流竞争对手流量。海报海报做得好可以成为环境的点缀,关键在于其创意性和艺术性,能为周围环境增添色彩,而不是乱贴乱画。易拉宝易拉宝是常见的开业物料,关键在于突出品牌信息,如品牌定位语和广告语,同时要策划一个定期的活动,以便易拉宝能够长期用。相框画相框画主要要突出品牌形象或者品牌历史,可以选择一些品牌的重大事件或者主要形象画面,给人更多的知识感和艺术感。手袋很多人也说袋子没用,那是因为你做成一次性袋子,如果能够做一个消费者经常能拎的出去买菜的袋子呢?所以,你不能做太多广告。第二袋子一定要实用,最好能够装更多的菜品;第三,手袋一定要体现出消费者的生活品位。工作服工作服选得好起到的作用非常大,要让员工愿意穿,甚至上下班都穿,所以不能印那么多品牌信息,最好只做一个小小的LOGO。生活处处都是广告,大企业大品牌需要做广告,避免别人遗忘;小企业创业需要做广告,拼命地做广告;我们去求职也是在为自己做广告;男生追求女生也是在做广告,女生吸引男生也是做了另一种隐蔽的广告。甚至你的追求者也再帮你做广告,无论你接不接受,一个很差劲的人追你,你为什么会生气,有很大原因是因为怕别人看不起,掉价;一个优秀的人但你不喜欢,追你你依然不会感觉很烦,是因为你会因为他追你这件事而提升点“身价”。广告并不难理解,只要信息一传开,就是在做广告,因为广告就是广而告之,但这种广而告之到现在可以做得越来越精准和高效,也可以做得让消费者更能接受,实现快速建立品牌的目的。但是在互联网时代,做广告要记住一个要点:广告要做得不像广告,而要融入生活。
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