在不久前的MWC上，Android阵营纷纷祭出重磅机型开启了今年智能手机的混战。隔岸观火的苹果则不失时机地连发四支引导Android用户「跳槽」至iPhone的系列广告「Whyswitch」，这个系列从去年开始已经更新到12支了。（苹果「Whyswitch」系列广告）或许你会惊讶「高冷」的苹果也有如此腹黑的一面，但其实这样的腹黑广告在苹果已经历史悠久。「Whyswitch」的原型最早可以追溯到年呼吁PC用户从Wintel阵营转向Mac的「Switch」系列广告，而苹果这种以攻击竞争对手为主题的广告在30多年前就开始出现。40多年间，这些广告为苹果产品的销售作出过不菲贡献，苹果也成功把广告中调侃的一些巨头挑落马下，从车库中的山寨小作坊发展为全球市值最高的公司。（乔布斯家车库，图自：极客公园）回顾苹果这40年来的广告，你会发现这不仅仅是广告创意的比拼，这些广告背后反映的，是科技公司对市场话语权的争夺，以及消费电子市场的行业变迁。苹果这40年的广告恩仇录，其实就是一部独特的苹果商业史。：从一张粗糙的小传单开始年春天的一个午后，沃兹尼亚克在乔布斯车架的车库捣鼓出一块新的电路板，集成了微处理器、8Kb的内存，以及他编写的BISIC语言的程序版本，这就是苹果的第一款产品AppleI，而乔布斯则开始思考怎么把这款产品卖出去。（AppleI，图自：Wikipedia）很快乔布斯推出了苹果的第一支广告——一张详细介绍AppleI的宣传单张。黑白印刷，密密麻麻的铅字，还比不上如今天桥下烦人的小广告。所幸AppleI卖得还不错，推出一个月苹果就基本实现了盈利。于是第二年AppleII诞生，苹果在旧金山的首届西海岸电脑展览会举行了苹果史上第一场「大型发布会」。（AppleII）苹果也为AppleII制作了两支新的广告，一支是类似AppleI的平面广告，不过用上了彩色印刷，也加上了更多图片，加粗的大标题已经预言了苹果此后几十年的产品风格：简洁的设计让它用起来更简单。Sophisticateddesignmakesitsimple.而在这份广告是这样定义AppleII的：AppleII将会改变你看待电脑的方式。AppleIIwillchangethewayyouthinkabout
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