策划啊,做好一份物料,你也要会这18般武

一滴水里有大海。

地产营销中,即使如物料,这么一件小事,也藏着一片大海。

某5强房企项目策划负责人常雪,就物料的工艺工法做了一番研究。

我称之为:做好物料的十八般武艺。

小事做精专了,一样是大牛。

匠人的心法,其中一个重要的维度就是:精益求精。

在策划大师这条路上,我个人设置的一个“马斯洛理论”模型,在真正到达策划专业水平登峰造极之时,一定是基于具备非常完备的基础能力值而后才能达到的,物料制作可以被称之为是策划的基础能力值的一部分,今天我们的主题就锁定在“物料工艺工法的”匠心之旅上。

物料常规有两个大类:制作印刷。

以下就第一维度——印刷品展开讲解;

第一部分:印刷工艺工法(下附高尔基的一句真理名言)

印刷品是销售环节上最重要的物料,是客户了解项目最直观的载体,印刷品应该匹配项目定位及调性、充分体现项目特色和风格,优秀的设计及适当的工艺可以使印刷物料呈现更好的品质。

一、印刷品形式:

印刷品形式,一要考虑美观性,二要考虑经济性,两者兼具,则是最适合项目的印刷品形式,这就犹如恋爱一样,一味强调追寻更优质的爱人,不一定是最合适的,反而是两者相匹配,达到双方气质的互相协调映衬,则就等于趋近于完美了。

美观性:体现项目的风格及调性,重点考验品质

经济性:根据项目的费用情况,开源节流合理投入,成本有效控制

1、DM单:

①常用尺寸:A4A3(少数会自定义尺寸)

②常用材质简述:、克铜板纸

2、户型图:

①常用形式:单张、两折、三折、四折、套装

②常用材质简述:-克铜版纸、哑粉纸、卡纸、特种纸

3、档案袋、手提袋等:

①常用形式:横版、竖版

②常用材质简述:牛皮纸、白卡纸、白板纸、铜板纸,还有少量是特种纸

4、项目楼书(白皮书):

①常用形式:横版、竖版(装订)

②常用材质简述:白卡纸、白板纸、铜板纸、特种纸、硫酸纸、镭射等

上述将项目常规使用的印刷品进行了初步的分类,下面就材质本身进行细分阐述:

纸张的选择就犹如做菜选取食材一样,好的食材可能仅需要简单的烹饪就可以展示出非凡的美味,所以材质的选取是非常重要的一环,纸张的克重、样色、纹理等等,均会影响到最终呈现的效果;

纸张以克每平方米(g/m2)计算。

纸张的厚度以卡钳或者毫米来计量,但并不是纸越厚,质量就越好。

纸张克重表示每平方米的重量,如克的纸张,一平米的纸张其质量为克。一般情况下克重越高纸张越厚。

1、纸张分类:

①铜版纸:表面光滑、亮度较高,常用于DM单、户型图、其他各类宣传单页使用

②哑粉纸:光泽度底、呈哑光状,常用于手册之类的物料印刷展示

③卡纸:正面光滑反面毛躁,较高挺度,常用于制作手提袋、包装纸等

④牛皮纸:黄牛皮白牛皮,粗纤维度、耐用不易破,常规用作档案袋、手提袋、特殊包装袋包装盒、纸杯等

⑤特种纸:涂面特殊纹理多样手感好

a:触感纸:对纸张进行一道触感涂布或触感膜复合,涂布市面常见绒感超感纸,滑感触感纸,手感极佳;

b:珠光纸:对纸张进行一道珠光涂布,有多种各种颜色,阳光下显现珠光、较为高端,常见做包装盒、画册封面;

c:纹理纸:特殊压纹、有肌理感、样式丰富。

2、印刷工艺:

①覆膜:给印好的纸张压一层透明的塑料胶膜,有水晶膜、光膜和亚光膜;

②印金:金色油墨印刷在纸张上面的,光泽度没有烫金高,摸起来和印刷品一样,没有特别质感。优点是成本低,可以和印刷同时完成,效率高。大面积使用金色时,常会选择印金工艺;

③烫金:学名叫做热压转bai移印刷,简du称热移印,俗称烫金、烫银。相对的还有个冷移zhi印;

④UV:就是紫外线,UV是简称,“UV透明油”才是全称,就是靠紫外线照射才能干燥固化油墨。UV通常是丝印工艺,现在也有胶印UV;

⑤击凸、压纹:学名为压印,靠压力使承印物体产生局部变化形成图案的工艺,是金属版腐蚀后成为压版和底版两块进行压合。分为便宜的普通腐蚀版和昂贵的激光雕刻版两种。

⑥金聪:就是在纸上先过一层胶水,再往胶水上撒金粉。

⑦镭射雕刻:最高精度达0.01mm,先进的雷射技术可以在纸张上做创意的雕刻与花纹,可以结合其他加工达到符合印刷的效果。常用于项目VI图形的表现。

3、装订形式:

①骑马钉:最简易的装订方式,用骑马钉器在书脊处进行装订处理

适用范围:薄册子、小册子

②胶装:有线胶装、无线胶装,比较常用装订方式,偏薄的楼书画册可选用无线胶装、厚的楼书需要有线胶装,避免掉页

适用范围:楼书

③线装:中国传统装订方式,装订的书线露在外侧,无论印刷品薄厚均可使用此种装订方式

适用范围:中式项目楼书、宣传画册

上述基本就将印刷的绝大多数基础信息梳理完毕,接下来进行第二部分的拆分解读——制作品的多面碰撞。

第二部分:制作工艺工法(下再附一句真理名言)

项目常规所使用的制作展示类道具,主要有以下几个维度:品牌展示、项目价值展示、物料摆放道具展示、常规证件类公示,这是属于售楼处的常规几大需要制作展示道具的方面,展示的道具有以下几种类型:

一、常规物料的展示形式:

1、易拉宝、门型展架、立屏展架:“速食性”展示道具,一般用于紧急或临时的展示道具使用,品质感稍差但成本可控且制作安装简易;

2、玻璃丽屏展架、定制油画展架、双面立式挂画展示架、KT板展示架、:较第一类展架品质提升,且为长时间使用的展架道具,常规用于售楼处进行组合展示;

①、特点:

双面展示、可视面积大、简洁美观、标准尺寸、制作周期短

②、制作工艺:

不锈钢金属电镀工艺,LOGO可采用丝网印或腐蚀填色(不易脱落)

③、注意事项:

玻璃需钢化、避免危险,金属表面需做无指纹处理,预留色样避免后期加做色差

3、电子展架:

①、特点:

不受空间限制、后续画面更换便捷无需制作周期

②、制作工艺:

内嵌广告机或触摸屏,外包金属不锈钢电镀

③、注意事项:

充分考虑内部电子设备散热问题,外部包装可拆卸、便于出现问题后检修,外部包装后、屏幕高度需考虑人视高度

4、定制固定的展架:

①、特点:

不易挪动,但是量身定制与环境融合度高

②、制作工艺:

铁艺、铝合金等

③、注意事项:

重点考虑展架内容更换的便捷度、卫生处理的便捷度等,因为定制的产品调整系数较大,必须要进行清楚地前置思考

二、物料材质的拆分解读:

1、丝网印:丝网印刷是将丝织物、合成纤维织物或金属丝网绷在网框上,采用手工刻漆膜或光化学制版的方法制作丝网印版。常被用在商品包装、商品标牌、印染纺织品、玻璃及金属等平面载体等。

2、腐蚀添色:文字内凹填色、持久不脱落、后期无法调整文字

3、铜铁冲压:利用磨具冲压出凹凸质感的产品,然后再进行电镀

4、立体字:更加立体、层次感强、制作工期长、可做发光效果

5、金属电镀\烤漆:不同城市、不同厂家的电镀\喷漆工艺存在差异、制作前需根据厂家提供色板进行选择,同类物料尽量一批制作,避免多批次存在的色差影响整体效果

上述将物料制作印刷全部科普完毕。别忘了策划大咖的“马斯洛”理论,先掌握好扎实的基础,再去仰望星空~

来源:地产策划加油站这辈子当了策划,上辈子一定是炸过银河系的那些“不被需要的”地产策划们“其实,做策划很酷”,它做出了超级文艺范儿干了8年策划,老娘终于离开了地产策划已死?渠道正烧纸地产不死,策划就不会死……如果觉得不错,那就点在看点了在看,下次推送,你先看到

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