7月1日，不仅仅是下半年开始的第一天，也是贵州茅台摘掉“国酒”二字、重新出道的第一天。长达十余年的“国酒”之争，在今日画上句号。6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在茅台悠蜜·云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，并表示目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。成都林荫街专卖店以前的店面现在的成都林荫街专卖店：“国酒茅台”四个字已被摘掉据红星新闻了解，年8月，贵州茅台申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。成都多家专卖店“国酒”二字已被摘除年7月1日上午，红星新闻走访了成都多家“国酒茅台”专卖店，发现多家专卖店门头已经全部清理，“国酒”二字已被摘除。据红星新闻记者观察，专卖店内所有涉及“国酒”二字的宣传标语已全部清理。贵州茅台酒专卖店洗面桥街店的店员告诉红星新闻，摘除宣传物料的通知在6月28号晚间就已下发，新的宣传物料及装修方案还需等待集团公司下发的方案。至于具体的更换日期，该店员并未向红星新闻提及。店铺贴出的告示“国酒”摘帽是多家企业博弈的结果据红星新闻了解，从年开始，茅台先后9次对“国酒”商标提起申请，均未成功。到年7月，国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审，随后遭到业内一众酒企的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占，短短3个月公示期内，国家商标部门共收到异议书95件次。年末，国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。年，茅台集团向商评委提出复审申请。年5月25日，商标委再度决定对这一商标不予核准注册。另据了解，早在年，茅台集团向原国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）申请注册第号“国酒茅台”商标，指定使用于第33类“果酒（含酒精）、酒（饮料）”等商品上。年12月31日，商标局的不予注册决定送达到茅台集团。商标局认为，这一商标的申请注册违反了《中华人民共和国商标法》（以下简称“商标法”）第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。年1月13日，茅台集团向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商评委）提出复审申请。年5月25日，商评委作出复审决定，不予核准注册。商标委在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”“国家级酒”的质量评价含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。尘埃落定：主动摘帽，李保芳致歉年8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳已致信汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，就此前“国酒”商标诉讼事件致歉。李保芳在信中称，希望通过努力，尽快消除此事件的影响，换取汾酒等的谅解，共推竞合发展。茅台此次就“国酒”商标事件道歉，一方面是因以汾酒、五粮液为首的一众酒企曾激烈反对茅台申请该商标。另一方面，也与茅台近年来自身的转变有关，特别是自年李保芳就任茅台总经理一职以来，其一直力推与其他名优白酒企业间的竞合战略，提倡与其他酒企合作。
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