品牌名称：正时家具公司名称：北京正时美家家具有限公司所属行业：全屋定制行业、家具行业策划公司：北京答案《爆点营销全年全案》，涉及调研分析、品牌定位、品牌话语、品牌符号、产品创新、产品包装、招商模式、营销策略、营销传播、终端营销等内容，鉴于保密原则，本次只披露部分内容。
带着这些问题，答案咨询项目组对正时家具进行了为期3天的企业调研和10天左右的行业调研，调研范围涉及到公司管理层、各部门负责人、直营店、加盟店和工厂，以及行业相关企业、竞品和数据报告等。
企业调研现场图
直营店调研现场图
工厂调研现场图
1、行业规模，预计年定制家具市场规模将超过亿
近年来，定制家具行业已步入快速成长的发展阶段。年，定制家具市场规模约为亿元，较上年同比增长20.22%；近7年来，定制家具市场规模增速始终保持在20%以上。中商产业研究院预计年中国定制家具市场规模达亿元。
2、行业发展周期，进入整家定制新时代
定制家居经历了几个发展过程，最初是单品时代，即衣柜、厨柜；从年开始进入了全屋定制时代，也是全屋定制的初级阶段，包括衣柜、定制家具、家具家品；从年开始进入小家居时代，即全屋定制中级阶段，包括衣柜、定制家具、家具家品、门墙、软装；目前进入整家定制时代，即全屋定制高级阶段，包括衣柜、橱柜、木门、墙板、家具家品、地板、电器；未来将进入整装时代，即全屋定制终极阶段，包括整家定制和装，解决消费者的真正问题。
3、行业新趋势，整家定制成大势所趋，龙头布局构筑行业壁垒
欧派、索菲亚等行业龙头，开始布局整家定制。年12月16日，欧派家居正式发布“高颜整家定制标准1.0”，率先尝试整家定制模式，已形成初步完整的体系，提出整家定制核心为“三高”，分别是高颜、高研、高严。年12月19日，索菲亚举行品牌换新暨整家定制战略发布会，对外发布其整家布局。
4、消费者需求方面，80后、90后作为当前中国家装消费的主力消费群体，对于一站式整装服务的需求正显著提升
根据《年腾讯家居行业洞察白皮书》调查数据显示，80后、90后已成为当前中国家装消费的主力消费群体，占比超过60%；而一站式服务省时省力、风格统一、空间利用最大化、个性化需求是其倾向于选择全屋定制的重要原因，主力消费人群对于整装服务的需求正显著提升。
5、新消费时代，“一体化、一站式”成为家居消费主流
家居行业新消费时代，一体化设计、一站式购齐、一揽子搞定、最终实现多品类集成的一体化解决方案是大势所趋，也是消费者的本质需求。
随着地产数据周期性波动，家居行业由房地产主要驱动增长的模式结束，进入到以用户需求为驱动的新增长时代。行业消费群体、消费理念发生改变，根据消费端变革灵活转型的公司有望抓住新时期家居行业的机会。
6、空间利用率、个性化、满足个人喜好等成为家居消费者重点
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