论何种图片、文字、视频投稿属于高质量内容？以及如何在工作中完成高质量的内容？
汇报项目组：年度宣传能力提升研修班第二小组
前言：年12月6日-10日，分公司组织开展年度宣传系统综合能力提升研修班，来自分公司各二级单位、机关以及东航技术西北分公司、东航运控西北分中心、东航客户委西安呼叫中心共计48名宣传骨干或基层通讯员参加了培训。培训学员以小组为单位参与学习、讨论、形成小组汇报成果。在培训结业之际的小组成果汇报中，各个小组充分利用所学深入思考了宣传工作的方方面面。我们现将小组研讨成果形成的理论文章进行展示和分享，希望大家同学习、共成长，不断增强“四力”，讲好东航故事，传播西北声音。
本文将从三个方面来阐述高质量内容。分别是高质量内容的标准，高质量内容的载体以及高质量内容的执行。
何为高质量内容
首先，经过讨论，我们认为高质量内容的标准，从内宣来讲，其评判标准是工作成效。从外宣来讲，其评判标准是传播效果。
其次，高质量内容的主要载体为图片、文字、视频。高质量的图片，应有以下三点特征：故事性、表达力、情感向。故事性是一张图片表达出的故事感，可以让观者产生情感共鸣。表达力是一张图片可以最直观地表达出事件的核心内涵和价值取向。情感向是从一个关键性瞬间展现出的人文关怀和情感倾向，图片具有极强的感染力。高质量的文字，根据投稿平台的不同，撰稿人应当秉持一稿两写的原则。作为内宣稿件，应具备三点：文字简洁明了、内容专业严谨、政治站位高远。作为外宣稿件，应具备三点：材料取舍得当、体裁形式多样、选择角度丰富。高质量的视频，主要从三个方面体现：从内容上，应围绕热点话题和工作方向，例如学习贯彻党的十九届六中全会精神主题体现当下主流政策精神导向、“延安精神”主题航班将航班与党史学习教育的精神谱系相结合、导盲犬云暖暖的视频聚焦公司服务关怀；从呈现上，独到的叙事手法和适宜的表达方式，视频具有新颖点可以迅速抓住受众的兴趣；从品牌上，打造个人或公司IP，创造可持续的内容生产能力，例如公司官方抖音推出的“飞行世家”系列视频。有头有尾，有血有肉的解释概括
最后也是最重要的，高质量内容的执行。即我们如何在工作中完成高质量的内容。对此，提出了“有头有尾，有血有肉”。“有头有尾”分别是指高质量内容完成的前期和后期，“有血有肉”即我们高质量内容完成的中期。
何为有头
在前期部分，作为宣传管理人员，要与基层的通讯人员及时沟通策划方案和传达内容需求。针对图片，明确宣传活动的关键细节并且提前预判可能抓拍到的瞬间和场景。针对文字，宣传人员应在事件当中注意观察，应当准备好人物的采访稿，以备后期文字材料的选择与丰富；针对视频，根据策划方案，明确人员的拍摄分工，并且根据即将要拍摄的内容进行机位踩点。
何为血肉
在中期部分，也就是有血有肉，宣传人员需要做到时刻紧扣主题，掌握全局。针对图片，一线通讯员应具备抓拍关键瞬间的能力，用图片的形式表达主客体之间的关系，并且通过关键性的瞬间去表达事件。针对文字，在撰稿时，撰稿人应当构建故事思维，学会讲故事，采取多种形式的撰稿方式，例如新闻特写、新闻专访、深度报道等，也可以通过多角度展现新闻现场，例如以小见大，以旧见新，逆向思维找角度等。针对视频，我们需要确定拍摄脚本、拍摄主题、拍摄主体，才能形成视频拍摄的框架，从而将宣传活动中的素材填充进来，呈现出高质量的内容。
何为有尾
在后期部分，也就是尾。宣传人员需做到跟踪验证、把握细节。针对图片，应当进行细节确认，避免事实性政治性错误，选取最能反映现场的图片；针对文字，应确定细节表述是否准确，甄别文字描述是否做到情景还原，做到真实有效，反对“合理想象”；针对视频，应当明确剪辑线索，是否可以突出宣传活动中所蕴含的价值甚至是站位，并且通过后期风格的调整，例如添加配乐、旁白、文字说明等，突出主题。
在今后的工作中，若每一项宣传活动或宣传任务，宣传人员可以做到“有头有尾，有血有肉”，则在工作中可以完成高质量内容。
小组成员：第一排（从左至右）闫斌
王禹戈赵雅第二排（从左至右）高新磊
顾婷
小组成员：王禹戈杜雨函闫斌赵雅
（从左至右）
第二组组员介绍
人力部杜雨函
客舱部闫斌
飞行部王禹戈
客舱部赵雅
地服部高新磊
综管部顾婷
文
杜雨函
图
杨晓威
编辑
费源龙
校对
关向贞、张思艺
审核
许楠
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